A Bahia consolidou, em 2025, sua posição de liderança no turismo brasileiro, com crescimento acima da média nacional. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), entre janeiro e outubro, o volume das atividades turísticas no estado avançou 7,4%, enquanto o crescimento médio do país foi de 5,3%, na comparação com o mesmo período de 2024.

No turismo internacional, o desempenho foi ainda mais expressivo. De janeiro a novembro, a Bahia recebeu 187,9 mil turistas estrangeiros, um aumento superior a 50% em relação ao mesmo intervalo de 2024, quando o estado contabilizou 125,1 mil visitantes. Os aeroportos baianos concentraram 43,7% de todos os turistas internacionais que desembarcaram no Nordeste, o melhor resultado desde 2019. Os dados são da Embratur e da Polícia Federal.

Os resultados refletem a estratégia adotada pela Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA), que combinou investimentos em infraestrutura, promoção dos destinos, capacitação de mão de obra e ampliação da conectividade aérea. Ao longo de 2025, a secretaria participou de 106 feiras e roadshows no Brasil e no exterior, capacitando mais de nove mil operadores e agentes de viagens sobre os atrativos turísticos do estado.

A Bahia mantém ligações aéreas com os principais mercados emissores do país e voos diretos internacionais partindo de cidades como Buenos Aires, Santiago, Montevidéu, Lisboa, Madri e Paris. O voo Paris–Salvador, operado pela Air France, completou um ano com 89 mil passageiros transportados e conexões para 180 destinos. A partir de janeiro, o estado retoma a rota Salvador–Cidade do Panamá, da Copa Airlines, ampliando a conexão com as Américas.

Em 2025, a Bahia foi reconhecida como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Mais de dois mil festivais, congressos, manifestações culturais e competições esportivas receberam apoio institucional.