Ao longo dos séculos, a festa ganhou contornos próprios, tornando-se um dos maiores eventos populares do país, especialmente no Nordeste, onde alcança proporções épicas.

E é justamente no Nordeste que o São João se consolida para além da festa: é símbolo, orgulho, identidade e economia. Segundo pesquisa da Globo Gente, em 2024, 9 em cada 10 nordestinos comemoraram a data – e, em 2025, esse número salta para 93% com intenção de comemorar.

O São João do Nordeste, que é, essencialmente, um ponto de encontro entre gerações, culturas e territórios, revela como as festas populares são capazes de dialogar com novos formatos de expressão, consumo e gerar riqueza. 

Caruaru, em Pernambuco, Campina Grande, na Paraíba, e Santo Antônio de Jesus, na Bahia, são apenas algumas das cidades que, juntas, movimentaram mais de R$ 1,3 bilhão em 2024, fomentando o turismo, o emprego e o comércio local.

Parte desse dinheiro vem com o turismo, mas é da e para a economia local que os recursos circulam; 8 em 10 nordestinos têm o São João como a festa brasileira favorita. O Nordeste é a 2ª região do Brasil que mais considera a “tradição” como um valor importante para as suas vidas.

É o caso de Ana Rosa da Silva, agricultora familiar em Alagoas. Ana Rosa é produtora de milho – grão abundante em solo brasileiro – e que passou a protagonizar uma culinária afetiva, saborosa e ancestral nas festas juninas. 

Para a produtora, a relação com os festejos de São João e de consumo e de produção, afinal, essa é a época do ano que ela mais vende o milho colhido na roça, mas é também época que ela e família organizam as próprias festas e, é claro, batem ponto nas festas das cidades e dos vizinhos. 

“Eu adianto toda a minha produção para que não falte curau e pamonha não festa de ninguém”, brinca, e complementa afirmando que “adiantamento” serve também para que no mês de junho ela esteja com a “agenda liberada”. 

“Eu e meu marido adoramos forró, e gostamos de ir também nos festivais de quadrilha, então, já viu, a gente gasta dinheiro, porque é carro, gasolina, comer, beber, soltar fogos, e a gente curte o mês todinho. Mas, quando junho chega, o dinheiro do São João já tá colhido”, conta a produtora. 

Seja nas festas ou no aconchego de casa, a verdadeira estrela do arraial é a comida típica que marca essa época festiva. Em algumas regiões, acredita-se que as comidas de São João trazem sorte e prosperidade para o ano seguinte.

As campeãs nacionais de São João 

Nas buscas do Google por ‘São João’, os estados nordestinos que lideram o ranking de interesse pelo tema são, respectivamente: Paraíba, Pernambuco, Bahia, Sergipe e Rio Grande do Norte. 

Em 2024, as festas mais frequentadas foram as de Caruaru, Santo Antônio de Jesus, Campina Grande, São João de Maracanaú, São Luís e Forró Caju, em Aracaju. 

E se engana quem acha que as festas se restringem ao dia Santo Antônio, São João e São Pedro, santos que emprestam suas datas comemorativas para um festa que, no Brasil, carrega tradições ressignificadas pela cultura popular e que ganham vida nova por meio da miscigenação entre influências indígenas, africanas e europeias.

A festa de Caruaru, em 2024, durou 72 dias ininterruptos, movimentando R$ 688 milhões. Em Santo Antônio de Jesus mais 25 mil empregos diretos e indiretos foram gerados em apenas 5 dias de festa. Já a famosa festa de Campina Grande movimentou R$ 600 milhões, ainda segundo os dados da pesquisa Globo Gente. 

Em 2024, Recife, Fortaleza e Campina Grande se destacaram no interesse dos viajantes, com aumentos nas buscas por voos de 60%, 38% e impressionantes 85%, respectivamente; na hospedagem, Fortaleza e Recife lideraram novamente, com crescimentos de 33% e 31% nas buscas para o mês de junho.

Sabendo disso, neste ano a Azul  ampliou a operação de voos na região, com trinta e cinco voos extras e mais de quatro mil assentos, isso entre os dias dez e vinte seis de junho.

O maior número de voos irá atender os turistas do sudeste que desejam ir para as festas nordestinas, mas também ampliou voos entre as cidades nordestinas que contam com as maiores festas, como de Natal para Caruaru, em Pernambuco.