O Ceará acaba de dar um passo inédito para o fortalecimento do audiovisual brasileiro com o Siará+, plataforma pública de streaming dedicada exclusivamente à produção cearense, reunindo desde clássicos até obras contemporâneas. A iniciativa, capitaneada pelo Governo do Estado por meio da Secretaria da Cultura (Secult), tem como objetivos democratizar o acesso às produções locais, preservar a memória do cinema cearense e impulsionar a economia criativa, criando novas oportunidades de geração de renda para cineastas, produtores e toda a cadeia do setor.

Segundo a secretária da Cultura, Luisa Cela de Arruda Coelho, a motivação para criar a plataforma foi dupla: atender a uma demanda histórica por maior circulação do audiovisual local e estruturar uma política de difusão e preservação.

“A motivação central para a criação do Siará+ foi estabelecer um espaço dedicado à difusão, preservação e valorização do audiovisual cearense, reunindo obras históricas e contemporâneas que, muitas vezes, têm circulação restrita ou ficam dispersas em acervos e eventos pontuais”, explicou.

Financiamento e modelo de negócio

O projeto foi viabilizado inicialmente por recursos da Lei Paulo Gustavo (LPG), que permitiu, por meio da Secretaria da Cultural do Estado do Ceará e do Instituto Dragão do Mar, a contratação do Instituto Tamanduá para desenvolver a plataforma e licenciar os primeiros 150 títulos que compõem o catálogo inicial. 

Para a manutenção contínua, a plataforma contará com financiamento misto: apoio estadual via Secult Ceará e complementação de recursos federais. “Essa combinação permitirá não apenas assegurar o funcionamento, mas também garantir atualização permanente, tanto na ampliação do acervo quanto no aprimoramento de funcionalidades”, detalha a secretária.

O modelo de remuneração, por ora, baseia-se no licenciamento de obras já finalizadas, com contratos estabelecidos diretamente com os detentores de direitos autorais. Dos 150 títulos previstos, 50 já estão disponíveis para o público. “Em breve, novas iniciativas de licenciamento serão formuladas, desta vez conduzidas pelo próprio Cineteatro São Luiz”, acrescenta Cela.

Impactos econômicos e geração de empregos

Um dos grandes desafios do audiovisual independente é a falta de canais de distribuição. O Siará+ pretende enfrentar esse gargalo ao funcionar como vitrine permanente para filmes e séries locais. Para o professor Felipe Lopes, do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, a plataforma pode ser uma nova fonte de receita: “O fundamental aqui é haver vontade política e boa gestão da plataforma. Há um alto potencial para que o Siará+ se torne uma nova fonte de renda e circulação das obras”, avalia.

Além da remuneração direta por licenciamento, a expectativa é que a visibilidade gerada abra portas para coproduções, editais e inserção em outros mercados. Segundo Lopes, a movimentação financeira tem efeito multiplicador: “Isso profissionaliza o setor, que passa a analisar as dinâmicas de mercado, precificação, e traz aspectos interessantes, como a possibilidade de vender um curta-metragem, algo que costuma ser mais difícil em comparação ao mercado de longas. Para além da geração de empregos no setor de exibição, com os profissionais que irão atuar na plataforma, vejo mais exibidores fomentando o mercado, o que possibilita a criação de mais postos de trabalho na distribuição e na produção.”

Visibilidade local, nacional e internacional

O Siará+ nasce com vocação para ir além das fronteiras cearenses. A plataforma, de acesso gratuito, está disponível a qualquer pessoa com conexão à internet. Assim, além de atingir o público local, busca também dialogar com espectadores de outros estados e até com a diáspora cearense espalhada pelo mundo.

Além disso, o novo streaming garante que obras já consolidadas em festivais e mostras estejam disponíveis não apenas para o público local, mas também para redes de programação no Brasil e no exterior, criando condições para que as produções cearenses sejam descobertas, debatidas e valorizadas em diferentes contextos culturais.

A estratégia de visibilidade inclui integração com escolas, universidades e cineclubes, funcionando também como recurso educacional. Esse caráter formativo é um diferencial em relação a outros serviços comerciais, que priorizam o entretenimento e a escala.

Desafios frente aos grandes players

Apesar do entusiasmo, especialistas reconhecem que concorrer pela atenção do público em um mercado dominado por Netflix, Globoplay e Amazon Prime Video será desafiador. Segundo Felipe Lopes, o marketing será peça-chave: “As grandes plataformas contam com investimentos robustos em comunicação, campanhas 360º da plataforma e de seus conteúdos, investimento na experiência do usuário, com tecnologias que facilitam a navegação, além de estarem presentes em aplicativos para celular, diversas Smart TVs e até com botão dedicado no controle remoto. O maior desafio é garantir orçamento público também para essas ações, além do licenciamento das obras e da própria operação da plataforma, a fim de alcançar visibilidade e relevância.”

Ainda assim, há espaço para um nicho consolidado. O diferencial está na curadoria especializada, conduzida pelo Núcleo de Acervo e Difusão Audiovisual do Cineteatro São Luiz. O trabalho do Núcleo envolve não apenas a seleção criteriosa das obras, mas também o desenho das coleções temáticas, concebidas para oferecer ao público recortes qualificados da produção audiovisual cearense. “Essa organização dialoga com aspectos históricos, de preservação e de inovação estética, de modo a ampliar a compreensão e a fruição dos conteúdos”, completa Luisa.

Um marco para o audiovisual cearense

O lançamento do Siará+ acontece em um momento simbólico: a celebração dos 100 anos do audiovisual cearense em 2024 e os 10 anos da reabertura do Cineteatro São Luiz. Para além da efeméride, a iniciativa se insere em um contexto de fortalecimento das políticas culturais do Estado, que inclui também o pleito pela criação de uma empresa pública dedicada ao audiovisual.

A longo prazo, o impacto do Siará+ será medido por indicadores como número de acessos, tempo médio de visualização, engajamento do público e repercussão em festivais e espaços culturais. O acompanhamento permitirá avaliar se a plataforma cumpre a promessa de ser mais do que um repositório digital, mas, sim, uma ferramenta estratégica de desenvolvimento econômico e cultural.

O Siará+ surge como uma aposta ousada: oferecer distribuição gratuita e qualificada para produções locais em um cenário dominado por gigantes globais. Ao combinar política pública, preservação cultural e estratégia de mercado, a plataforma pode não apenas ampliar o alcance do cinema cearense, mas também consolidar uma nova fonte de receita e geração de empregos para o setor.

Se conseguir superar os desafios de visibilidade e garantir sustentabilidade financeira, o Siará+ poderá se firmar como um modelo nacional de plataforma pública de streaming, reforçando a ideia de que democratizar o acesso à cultura é também investir no futuro da economia criativa.