A varejista sueca H&M deve inaugurar sua primeira loja no Nordeste em 2026, conforme anunciou Rafael Sales, diretor-presidente da Allos, em entrevista à Folha de S.Paulo. A marca já negocia contratos com shoppings da região, com destaque para o Ceará, como parte de sua estratégia de expansão fora do eixo Rio-São Paulo.
A Allos, operadora de shoppings formada em 2023 pela fusão entre Aliansce Sonae e brMalls, administra mais de 50 empreendimentos no país e concentra operações de grandes marcas internacionais. A primeira unidade da H&M sob gestão da Allos será aberta ainda neste mês de outubro no Parque D. Pedro Shopping, em Campinas (SP). Atualmente, a rede possui duas lojas em São Paulo, no Shopping Iguatemi Faria Lima e no Shopping Anália Franco, operadas por outros grupos.
Na última semana de setembro, a H&M anunciou quatro novas lojas para 2026: duas em Porto Alegre, uma no Rio de Janeiro e outra em Sorocaba. Todas serão instaladas em shoppings da Iguatemi S.A., com áreas entre 1.700 m² e 2.300 m², oferecendo coleções femininas, masculinas e infantis. Além dessas, estão previstas duas aberturas ainda este ano: no Morumbi Shopping (SP), gerido pela Multiplan, e na unidade da Allos em Campinas.
Segundo Sales, a expansão fora das regiões centrais é estratégica. “Eles conhecem o mercado local, até mesmo os shoppings mais distantes, e sabem exatamente por que têm de estar ali e a importância da região”, afirmou o executivo.
Desafios e demanda por grandes áreas
A instalação de lojas da H&M exige espaços amplos, o que representa um desafio para shoppings com alta taxa de ocupação. “Temos poucas áreas vagas grandes, e isso faz com que a abertura de novas lojas seja gradual”, explicou Sales.
Além da H&M, a Allos tem ampliado seu portfólio de marcas internacionais no país, incluindo Sephora, Dolce & Gabbana e Hugo Boss, com lojas em cidades como Belém, Londrina e Maceió.
Nos últimos 18 meses, o grupo observou maior interesse de varejistas estrangeiros pelo Brasil, concentrado em shoppings de alto fluxo e regiões com crescimento econômico, como Norte e Centro-Oeste, impulsionado pelo agronegócio. Hoje, os shoppings da Allos reúnem 46 marcas internacionais e cerca de 650 lojas em operação ou contrato assinado, incluindo Chanel, Swarovski, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Carter’s, Adidas e Lacoste.
Nordeste como mercado estratégico
O avanço de grandes varejistas no Nordeste acompanha o crescimento do setor de comércio e serviços na região. Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o varejo nordestino cresceu 6,1% em volume de vendas nos últimos 12 meses, acima da média nacional de 4,8%.
O Ceará, que representa cerca de 14% do PIB do Nordeste, é um dos principais polos de consumo da região, o que justifica o interesse da H&M em estabelecer presença no estado e fortalecer sua atuação em capitais como Fortaleza, Recife e Salvador.
Atualmente, a H&M opera cerca de 3.680 lojas em 79 países e atua no e-commerce em mais de 60 mercados. Em 2024, o grupo registrou receita global de US$ 22,3 bilhões e investiu entre 11 e 12 bilhões de coroas suecas (aproximadamente R$ 5,2 a 5,6 bilhões) em expansão e modernização de suas operações.
