O Governo do Rio Grande do Norte e o Sebrae Rio Grande do Norte lançaram a segunda etapa do Projeto Geoparque Seridó, iniciativa que soma mais de R$6 milhões em investimentos nas duas fases. Após a conclusão da sinalização turística e das ações de promoção do destino em 2025, o foco do projeto passa a ser o fortalecimento da competitividade dos pequenos negócios, o desenvolvimento de roteiros turísticos e a consolidação de um modelo de governança baseado no conceito de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI).

Reconhecido como Geoparque Mundial da Unesco, o Seridó é tratado pelo governo estadual como um ativo estratégico para o turismo e para o desenvolvimento econômico do interior potiguar. A nova etapa estabelece metas mensuráveis, como o aumento de 14% no faturamento das micro e pequenas empresas, e amplia o debate sobre como políticas públicas, inovação e mercado podem reconfigurar a economia regional até 2027.

Investimentos e articulação institucional

A segunda fase do Projeto Geoparque Seridó foi lançada pela governadora Fátima Bezerra e pelo presidente do Sebrae, Décio Lima, em reunião que contou com a presença de prefeitos da região. A parceria entre o Governo do RN e o Sebrae-RN, nas esferas nacional e estadual, ultrapassa R$6 milhões, sendo R$3 milhões destinados exclusivamente à etapa atual.

Na primeira fase, concluída em 2025, foram investidos cerca de R$3 milhões na implantação da comunicação visual turística em todo o território do geoparque, na realização da 20ª edição da Feira de Turismo Rural (RuralTur), além de capacitações e consultorias para empreendedores locais. Os outros R$ 3 milhões financiam as ações previstas para a segunda etapa.

Foco em mercado, produtos e governança

A fase 2 do projeto tem como objetivo ampliar a competitividade e a sustentabilidade dos pequenos negócios do turismo e da produção associada no território do geoparque. As ações incluem acesso a mercados, desenvolvimento de produtos, estruturação de roteiros e experiências turísticas, fortalecimento de lideranças locais e implantação de um modelo de governança alinhado à estratégia de Destinos Turísticos Inteligentes e à atuação de Agentes de Roteiros Turísticos.

Para o Sebrae-RN, os investimentos previstos nesta etapa atuam diretamente nos principais entraves enfrentados pelas micro e pequenas empresas da região, com impacto esperado sobre produtividade, posicionamento de mercado e faturamento.

O analista técnico do Sebrae-RN e gestor da área de turismo, Yves Guerra, afirma que o Sebrae-RN entende que os investimentos previstos nesta nova etapa do projeto se traduzem em ganhos reais de competitividade e aumento de faturamento porque atuam diretamente nos principais gargalos das micro e pequenas empresas do Seridó.

“Estamos investindo na qualificação da gestão, na estruturação de produtos turísticos diferenciados e na ampliação do acesso a mercados, o que permite que os negócios vendam melhor, alcancem novos públicos e aumentem o valor agregado dos seus serviços”, comenta.

Além disso, segundo Guerra, o fortalecimento da governança e do posicionamento do território como Geoparque Mundial da UNESCO cria um ambiente mais organizado e atrativo para o turismo, ampliando o fluxo de visitantes e as oportunidades para toda a cadeia produtiva.

Metas até 2027

Com prazo de conclusão previsto para dezembro de 2027, a segunda fase prioriza o desenvolvimento empresarial dos pequenos negócios, a inserção em mercados nacionais e internacionais, a melhoria do ambiente de negócios e o alinhamento com políticas públicas. Também estão previstas ações em inovação, sustentabilidade, marketing, governança e qualificação da experiência turística.

Entre os resultados esperados estão o aumento de 14% no faturamento das micro e pequenas empresas, a implantação de 80% do plano de ação da governança do território e o lançamento ou aprimoramento de três novos roteiros ou produtos turísticos.

“A expectativa é que, até 2027, essas ações resultem em aumento de faturamento, maior profissionalização dos negócios e consolidação do Seridó como um destino turístico competitivo, sustentável e reconhecido nacional e internacionalmente”, complementa Guerra.

Segundo o Sebrae-RN, o conceito de Destino Turístico Inteligente está sendo incorporado ao projeto como uma ferramenta prática de gestão e tomada de decisão.

Guerra explica que o conceito de Destino Turístico Inteligente está sendo incorporado ao projeto como uma ferramenta prática de gestão e tomada de decisão. “Ele orienta o uso de dados, tecnologia, inovação e sustentabilidade para organizar o território, qualificar os serviços e melhorar a experiência do visitante”, considera.

“Na prática, isso começa com diagnósticos de maturidade do destino, que ajudam a identificar prioridades e orientar ações conjuntas entre poder público, iniciativa privada e instituições parceiras”, detalha.

Segundo ele, os efeitos para os pequenos negócios são concretos. Na gestão, há mais planejamento, integração e alinhamento entre os atores do turismo. Na inovação, surgem novos produtos, roteiros e experiências baseados na identidade do território e nas demandas do mercado. Já no acesso ao mercado, o DTI fortalece a presença digital, amplia a conexão com operadoras, agências e eventos de negócios, além de melhorar o posicionamento do Seridó como destino estruturado e confiável.

“Tudo isso cria um ambiente mais competitivo, gera mais oportunidades de negócios e contribui para o aumento do faturamento das micro e pequenas empresas locais, especialmente do setor de turismo e da economia criativa”, finaliza.

Governo do RN destaca impacto estrutural na economia regional

Em nota ao Investindo Por Aí, a Secretaria de Turismo do Rio Grande do Norte avalia o Geoparque Seridó como um ativo estratégico fundamental para o desenvolvimento sustentável do turismo no interior do estado e para a diversificação da economia regional até 2027.

“O reconhecimento internacional da Unesco posiciona o Seridó como um destino singular, baseado na valorização do patrimônio geológico, cultural, histórico e ambiental, fortalecendo um modelo de turismo responsável, de base comunitária e com forte identidade territorial”, avalia a instituição.

Além de ampliar a interiorização do turismo, a Secretaria afirma que o geoparque impulsiona cadeias produtivas locais, como artesanato, gastronomia, hospedagem e serviços turísticos, promovendo geração de emprego e renda, fixação da população no território e redução das desigualdades regionais. Trata-se de um projeto estruturante que contribui diretamente para a consolidação de um novo vetor de desenvolvimento econômico no Rio Grande do Norte, alinhado às diretrizes de sustentabilidade e inovação.

Segundo a Secretaria, a segunda etapa do Projeto Geoparque Seridó representa um avanço na integração entre políticas públicas, inovação e mercado, ao fortalecer a governança turística e estimular a competitividade do destino.

“A atuação conjunta do Governo do Estado, por meio da Secretaria de Turismo, com o Sebrae e os municípios envolvidos, permite alinhar planejamento estratégico, qualificação dos pequenos negócios, uso de tecnologia e promoção turística integrada”, afirma.

“A adoção do conceito de Destinos Turísticos Inteligentes estimula soluções inovadoras, o uso de dados para tomada de decisão, a melhoria da experiência do visitante e a qualificação da oferta turística, tornando o Seridó mais competitivo e preparado para atender às exigências do mercado nacional e internacional”, acrescenta.

“Além disso, o fortalecimento da governança colaborativa garante maior participação dos atores locais, promovendo um modelo de gestão mais eficiente, sustentável e conectado às tendências globais do turismo”, finaliza.

O Seridó Geoparque Mundial da Unesco ocupa uma área de 2.800 quilômetros quadrados no semiárido potiguar, abrangendo os municípios de Acari, Carnaúba dos Dantas, Cerro Corá, Currais Novos, Lagoa Nova e Parelhas. Segundo o IBGE, o território abriga atualmente 111,8 mil habitantes, incluindo comunidades quilombolas.

Reconhecido pela Unesco em 13 de abril de 2022, o geoparque reúne atrativos naturais e históricos como a nascente do Rio Potengi, o Monte do Galo, os açudes Gargalheiras e Boqueirão, a Mina Brejuí, o Cânion dos Apertados e o Tanque dos Poscianos, que integram o portfólio turístico da região.