João Pessoa, capital da Paraíba, está entre os destinos turísticos de maior crescimento mundial, segundo um relatório da Expedia e Booking.com divulgado pela CNBC. A cidade ocupa a terceira posição na lista de dez locais em alta, ficando atrás apenas de Sanya, na China, e Trieste, na Itália. Essa ascensão reflete um movimento estratégico de promoção do turismo e coloca o estado no centro das atenções globais.
Consequentemente, o Aeroporto Internacional Presidente Castro Pinto, administrado pela concessionária Aena, superou a marca de 1 milhão de passageiros em outubro e foi o terminal mais movimentado do Nordeste em setembro, ficando entre os seis administrados pela Aena Brasil. Com a proximidade do verão e a preferência nacional na região, a capital paraibana se prepara para uma alta temporada que deverá movimentar a economia local, além firmar a cidade como um dos destinos mais desejados do país.
O presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, destaca que o crescimento é resultado direto dos investimentos em promoção e infraestrutura turística. “Desde o ano passado, o governo da Paraíba intensificou ações promocionais em feiras nacionais e internacionais, capacitações e campanhas publicitárias direcionadas aos mercados europeu, americano e asiático. Isso atraiu mais turistas e posicionou o estado de forma estratégica para agentes de viagens e consumidores finais”, avaliou.
Ferdinando Lucena acrescenta que a meta inicial de crescimento econômico foi superada com a conquista do mercado nacional. Em 2023, cerca de 600 mil turistas visitaram a Paraíba, número que deve aumentar em 20% em 2024, gerando um faturamento superior a R$ 700 milhões.
Impacto econômico e diversidade de setores beneficiados
Os turistas que visitam João Pessoa apresentam comportamentos e níveis de gasto distintos, mas ambos desempenham papeis essenciais na economia local. O turista nacional, que representa a maior parte do fluxo turístico na Paraíba, prioriza experiências culturais e naturais marcadas pela autenticidade, como as praias urbanas e o icônico pôr do sol na Praia do Jacaré, em Cabedelo.
Por outro lado, o turista internacional, embora em menor número, tem um impacto financeiro muito mais expressivo. “Os visitantes estrangeiros gastam, em média, cinco vezes mais que os brasileiros, devido à cotação favorável do dólar e do euro. Eles optam por estadias mais longas, hospedagens de luxo e experiências personalizadas, o que beneficia diretamente o setor de alto padrão da cidade”, explica Ferdinando Lucena.
Outro reflexo do aumento no fluxo turístico é o impacto no setor imobiliário. Muitos turistas acabam optando por morar na Paraíba após visitarem a região. “A qualidade de vida, as vantagens competitivas e a hospitalidade do nosso estado têm atraído pessoas interessadas em se estabelecer aqui. Isso também impulsiona setores como a construção civil e a agricultura”, relata Ferdinando.
A chegada de turistas com diferentes perfis de consumo impulsiona diversos segmentos da economia local. Pequenos empreendedores, como bugueiros, guias turísticos e comerciantes de artesanato, têm se beneficiado da maior demanda, enquanto grandes redes hoteleiras e restaurantes de alto padrão veem oportunidades de expandir seus negócios.
“O turismo é uma das atividades mais democráticas em termos de geração de renda, porque beneficia desde o pequeno vendedor ambulante até grandes empresas. No caso de João Pessoa, estamos conseguindo equilibrar esses ganhos e criar oportunidades para todos os níveis de prestação de serviço”, garante o presidente.
Além disso, o fluxo de turistas fortalece parcerias com agências nacionais e internacionais, ampliando a promoção do destino tanto no Brasil quanto no exterior e criando oportunidades para futuros investimentos.
“João Pessoa é uma capital que oferece turismo de experiência, de aventura e de vivências culturais autênticas. Isso atrai brasileiros e estrangeiros, interessados em explorar a nossa hospitalidade, gastronomia e belezas. Somos reconhecidos como a capital brasileira das piscinas naturais, um título que reforça nosso diferencial no mercado”, concluiu Ferdinando Lucena.
Planejamento para o futuro
A Paraíba também avança na ampliação de sua infraestrutura turística. No Polo Turístico Cabo Branco, estão sendo construídos 11 mil novos leitos, incluindo grandes empreendimentos hoteleiros, shoppings e espaços de entretenimento. O projeto, considerado o maior complexo turístico planejado do Nordeste, deve transformar ainda mais o turismo local nos próximos anos.
Enquanto isso, João Pessoa mantém sua posição como destino autêntico e acolhedor conforme os relatórios apontam, sendo uma escolha preferida para férias em família e para turistas internacionais que buscam experiências únicas. Com essa combinação de estratégia, investimento e autenticidade, a capital paraibana se mostra como um dos grandes destaques do turismo global.
