Três empresas cearenses conquistaram destaque em um levantamento nacional que identifica marcas com crescimento acelerado e forte conexão com os consumidores. Dikoko, Nosso Coco e Labotrat aparecem entre as 53 chamadas “marcas insurgentes” do Brasil, segundo estudo realizado pela Bain & Company em parceria com a NielsenIQ.

O levantamento reúne empresas com faturamento entre R$ 10 milhões e R$ 1 bilhão e aponta que, apesar de representarem apenas 2% do mercado, essas companhias crescem mais de dez vezes acima da média dos setores em que atuam. Entre 2024 e 2025, as marcas insurgentes registraram expansão de 38% em volume de vendas, enquanto as demais empresas tiveram retração de 2,2%.

De acordo com a pesquisa, o desempenho dessas organizações está ligado a uma estratégia diferente da adotada pelas grandes fabricantes de bens de consumo. Em vez de buscar distribuição massiva e ampliação constante do portfólio, elas apostam em atender necessidades específicas dos consumidores, utilizar marketing digital direcionado e testar produtos em canais alternativos antes de expandir a atuação.

No Ceará, duas das empresas destacadas atuam no setor de alimentos. A Nosso Coco, pertencente à Paraipaba Agroindustrial, e a Dikoko têm operações em Paraipaba, município reconhecido como um dos principais polos produtores de coco do país. Fundada em 1987, a Dikoko vem ampliando sua presença no mercado por meio de investimentos em inovação e expansão sustentável.

Já a Labotrat, fundada em Fortaleza em 2012, atua no segmento de cosméticos e dermocosméticos. A empresa tem metas ambiciosas de crescimento e projeta alcançar faturamento de R$ 1 bilhão até 2030.

Segundo o estudo, o sucesso das marcas insurgentes está baseado em fatores como foco no cliente, simplicidade do portfólio, agilidade operacional e capacidade de gerar novas receitas. Mais do que presença nacional, o diferencial dessas empresas está na força das vendas e na fidelização dos consumidores nos mercados onde atuam.