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Pernambuco se consolida como protagonista do turismo nacional e internacional

Estratégia aposta em capacitação, negócios e experiências culturais para ampliar competitividade do destino

Tatyane Barbosa
maio 4, 2026

Tatyane Barbosa

O Governo de Pernambuco iniciou, em abril, o roadshow “Seu País Pernambuco – Naturalmente Incrível”, um circuito de promoção turística que percorrerá cidades estratégicas no Brasil e no exterior ao longo de 2026. A iniciativa reúne rodadas de negócios, capacitação de agentes de viagens e experiências imersivas voltadas à cultura e ao artesanato do estado.

Liderada pela Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), a primeira etapa ocorreu no mês passado, com passagens por São Paulo (6), Cuiabá (7) e Campo Grande (9). A agenda contempla todas as regiões do país e mercados internacionais na América do Sul e Europa até outubro.

A Empetur posiciona a ação como um canal indireto de vendas, com foco em performance comercial e conversão de demanda dentro do ecossistema turístico. Cada etapa funciona como uma plataforma de negócios, integrando promoção do destino, capacitação de agentes e operadoras, geração de leads qualificados e estímulo à comercialização imediata.

Para fortalecer os canais de distribuição que efetivamente geram fluxo turístico, a estratégia combina rodadas de negócios, acordos comerciais e incentivo à formatação de produtos prontos para venda. O processo inclui ainda acompanhamento contínuo, garantindo que os contatos avancem no pipeline (fluxo) até a conversão em pacotes comercializados.

O presidente da Empetur, Eduardo Loyo, destaca a conectividade aérea como fator decisivo para viabilizar o fluxo turístico e sustentar a presença do destino nos mercados emissores. Segundo ele, sem acesso competitivo, com frequência e capilaridade, operadoras e agentes enfrentam dificuldades para estruturar e vender o produto, o que impacta diretamente a conversão.

“O avanço de três para 13 rotas internacionais em três anos demonstra a efetividade dessa estratégia, que amplia o fluxo turístico, diversifica mercados emissores e melhora a distribuição ao longo do ano, reduzindo a sazonalidade e fortalecendo Pernambuco como porta de entrada no Nordeste. O estado se diferencia ao estruturar sua atuação a partir da lógica de comercialização do turismo, integrando produto, capacitação e distribuição”, afirma.

Destinos como Fernando de Noronha, Porto de Galinhas, Recife e Olinda ampliam o alcance para diferentes perfis de público, contribuindo para o aumento do tempo de permanência e do gasto médio do visitante. A estratégia é orientada por indicadores claros de desempenho, monitorados ao longo de toda a jornada, para avaliar a eficiência da conversão.

O secretário de Planejamento, Gestão e Desenvolvimento Regional de Pernambuco, Fabrício Marques, ressalta o impacto do turismo no desenvolvimento econômico do estado. “A estratégia de fortalecer o hub aéreo de Pernambuco é fundamental, não apenas para o turismo de lazer, mas também para o turismo de negócios. O estado possui o maior hub de aviação do Norte e Nordeste e está entre os principais do país. Isso atrai investimentos e impulsiona setores como o polo médico, que também é referência na região”, avalia.