Em 2020, quando a pandemia trouxe desemprego e insegurança para milhões de brasileiros, Jaciara Ferreira de Lima Araújo encontrou no passado a chance de recomeçar. Lembrando-se de uma receita aprendida com a mãe — que, por sua vez, herdara da avó — ela decidiu transformar um momento de crise em oportunidade.

“Nos veio a falta de trabalho, e me veio à memória a receita de um doce de banana que passou da minha avó para a minha mãe. Naquele momento, eu podia fazer o doce e, a partir dele, gerar uma renda”, conta.

Doce Sonho Caseiro: da cozinha avó ao mercado

Assim nasceu a Doce Sonho Caseiro, criada por Jaciara ao lado do esposo, Paulo. O que começou com um único doce feito na cozinha da família transformou-se, cinco anos depois, em uma marca reconhecida por unir tradição e inovação.

Hoje, o negócio oferece mais de 21 sabores, das receitas clássicas — como quebra-queixo e batata-doce — às criações exclusivas, como a macacada e a chibatada. “A macacada é um doce excelente, maravilhoso. Onde chega, se destaca pelo sabor, pela textura e por não possuir adição de açúcar, nem glúten e lactose”, afirma.

Com uma base de 100 a 120 consumidores mensais, muitos deles fiéis, Jaciara faz questão de reforçar que seu trabalho só existe graças à agricultura familiar. “Os nossos insumos são comprados de quem planta e colhe, gerando renda para eles e para mim que produzo”.

O Elas Lideram como impulsionador de oportunidades

Jaciara é uma das mulheres transformadas pelo Efeito Furacão, metodologia que já impactou milhares de negócios femininos em todo o Brasil e que, em João Pessoa, integra o programa Elas Lideram. A iniciativa oferece qualificação, organização financeira, desenvolvimento pessoal e apoio técnico para mulheres empreendedoras que, como Jaciara, precisam conciliar múltiplas jornadas enquanto constroem seus negócios.

Ao Investindo Por Aí, a Secretaria de Desenvolvimento Social de João Pessoa observou que o Elas Lideram representa um marco na política pública de inclusão produtiva da capital. “Mais do que capacitar tecnicamente, o programa ajuda a reconstruir a autopercepção das mulheres, fortalecendo sua autonomia econômica a partir de um olhar integral que considera suas múltiplas jornadas, responsabilidades e desafios cotidianos”.

A secretaria destaca que, ao combinar formação técnica, mentoria especializada, metodologia inovadora e a construção de redes de apoio, o programa cria condições reais para que as empreendedoras transformem suas ideias em negócios estruturados, sustentáveis e competitivos. “Temos visto um impacto direto: mulheres mais confiantes, preparadas e capazes de ampliar sua renda, formalizar seus empreendimentos e gerar oportunidades dentro das suas comunidades”.

O Elas Lideram atua justamente nessa ponte entre potencial e oportunidade, oferecendo orientação prática em gestão, vendas, organização financeira e digitalização. O impacto aparece na ponta: negócios que se estruturam, aumentam a renda, geram emprego e transformam a realidade das famílias.

Como o programa chega às mulheres

Marcela Fujiy, fundadora e CEO da Be.Labs — aceleradora envolvida na execução do programa — explica que o trabalho tem sido estruturado para garantir que o Elas Lideram alcance mulheres de perfis diversos em João Pessoa.

“Primeiro, adotamos um processo de seleção com busca ativa e critérios de diversidade, priorizando mulheres de diferentes contextos socioeconômicos, territórios e etapas de desenvolvimento do negócio. Essa estratégia amplia o acesso e reduz desigualdades na entrada do programa”, detalha.

Ela acrescenta que a metodologia foi pensada para considerar as necessidades reais das participantes. “O programa combina conteúdo técnico, desenvolvimento pessoal e mentoria individual, garantindo que mulheres iniciantes, em transição de carreira ou já empreendendo possam se desenvolver de forma consistente”.

Além disso, a aceleradora atua em parceria com o Sebrae, fortalecendo redes de apoio e garantindo que as mulheres permaneçam conectadas mesmo após o encerramento da formação. “Isso contribui para ampliar o alcance, estimular o engajamento e criar um ambiente favorável para que as participantes se mantenham apoiadas”, garante Marcela.

O empreendedorismo feminino como instrumento transformador  dos territórios

O objetivo central do programa é simples e direto: promover equidade de gênero por meio do fortalecimento de empreendedoras, garantindo acesso a ferramentas que raramente chegam às periferias, às mulheres negras, às mães solo e às trabalhadoras informais.

O resultado aparece no relato das próprias participantes. “As mentorias me deram ânimo para seguir em frente, fortaleceram meu negócio e ampliaram minha visão de futuro. Hoje, tenho certeza de que este é o caminho que quero trilhar, buscando cada vez mais conhecimento e autonomia”, afirma Jaciara.

A Secretaria de Desenvolvimento Social de João Pessoa reforça que investir nas mulheres é investir no desenvolvimento sustentável da cidade. Quando uma mulher empreende, ela movimenta a economia, fortalece sua família e transforma o território ao seu redor. “O Elas Lideram potencializa exatamente isso: novas perspectivas de negócio, maior segurança para empreender e um ciclo de empoderamento que reverbera positivamente em toda João Pessoa”.

Desafios e próximos passos

Apesar dos resultados, ainda há obstáculos. Segundo a Prefeitura de João Pessoa, o maior desafio é ampliar o acesso a ferramentas de qualificação e formalização. “Ainda enfrentamos realidades como a alta taxa de informalidade. Hoje, oito em cada dez mulheres que empreendem na Paraíba não possuem formalização, além da sobrecarga no cotidiano, a dificuldade de acesso a crédito e a ausência de redes estruturadas de apoio”.

A meta agora é expandir o Elas Lideram para mais territórios da cidade, ampliando o número de vagas e fortalecendo a metodologia que une capacitação, mentoria em rede e suporte contínuo. “Também estamos trabalhando para integrar essas mulheres a outras políticas públicas da Prefeitura, como acesso facilitado ao microcrédito, programas de formalização e ações de inovação e tecnologia”.

Outro ponto fundamental destacado pela Prefeitura é aprofundar parcerias com Sebrae, universidades, hubs de inovação e empresas privadas. Essas alianças ampliam o suporte oferecido às empreendedoras, desde a ideia inicial até a consolidação do negócio.

À frente da Doce Sonho Caseiro, Jaciara encontrou no Efeito Furacão não apenas ferramentas práticas, mas uma nova mentalidade de crescimento. Marcela explica que a metodologia foi desenvolvida ao longo de sete anos, em 13 estados do país. “Trata-se de uma abordagem que integra formação empreendedora, fortalecimento emocional, mentoria individual e construção de redes de apoio, gerando resultados mensuráveis em curto e médio prazo”.

Entre os principais impactos do Efeito Furacão estão:

• Evolução econômica

Melhora na gestão, reorganização financeira, estruturação de ofertas e aumento de renda — muitas vezes com formalização como MEI.

• Fortalecimento da confiança e liderança

Autoestima, clareza de propósito, visão de futuro e protagonismo.

• Ampliação de redes de apoio

Criação da comunidade de Furacanizadas, que continua ativa após o programa.

• Novas oportunidades

Diversificação de portfólio, redesenho de carreira e acesso a novos mercados.

“Em síntese, o Efeito Furacão promove uma transformação integral que combina desenvolvimento técnico, pessoal e social, fortalecendo mulheres para que avancem com autonomia, segurança e impacto em seus território”, resume Marcela.

Durante a jornada, Jaciara aprimorou sua comunicação, fortaleceu a identidade da marca e começou a planejar a expansão com uma cozinha industrial. Seus doces artesanais, que atendem públicos com restrições e carregam memórias afetivas, ganharam força com o apoio da rede e das mentorias. “A gente traz aquilo que consumia quando era criança, no tempo do nosso papai e da nossa mamãe, quando pegava uma fruta, jogava um açúcar e fazia aquele doce natural, sem conservante”, relembra Jaciara.

Com o Efeito Furacão, ela passou da produção manual para enxergar escala e profissionalização, valorizando sua história, comunicando seu diferencial e usando o marketing como impulsor de crescimento. Hoje, inspira outras mulheres a empreender com propósito. A metodologia foi o impulso que transformou talento em estratégia e sonho em negócio sustentável. 

Um sonho que segue crescendo

O objetivo agora é avançar ainda mais. “O meu maior sonho é fazer com que a minha marca venha abranger outras cidades, venha empregar pessoas, gerando renda e impacto”, afirma Jaciara.

Entre tradição e inovação, ela segue construindo aquilo que define com simplicidade: sua missão — “sendo os nossos doces receita nossa, onde predomina a cultura nordestina, o sabor, trazendo a memória afetiva”.